Bir ilişkiyi bir müşteri gibi görürseniz, onu bir ürüne uygulayacağınız maliyet-kar analiziyle değerlendirmeye kalkarsanız ya da eşinizi diğerleriyle karşılaştırmaya başlarsanız o zaman sahip olduklarınızın değerini değil, sahip olamadıklarınızı düşünmeye başlarsınız.