Korku duygusu, özellikle kaybetme korkusu, bizim düşünce, tutum ve davranışlarımızın değiştirilmesinde oldukça etkilidir. Örneğin siyasetçiler bize, kendi politikaları uygulanmaz ise, başımıza ne tür felaketler geleceğini sıralar. Reklamcılar, sundukları üründen ellerinde az kaldığını, kaçırdığımız takdirde çok şey kaybedeceğimizi anlatırlar.