Kültürün ekonomikleşmesi ile ekonominin kültürleşmesi birbirini güçlendirir. Kültürle ticaret, sanatla tüketimi, sanatla reklam arasındaki ayrım ortadan kalkar.
Bizzat sanatçılar bir marka olma baskısı altına girer. Piyasaya uygun ve beğenilir olmaya başlarlar.