About
Edward Bernays, 22 Kasim 1891 yılında Viyana’da dünyaya gelmiş, 1 yaşındayken ailesi ile birlikte Amerika Birleşik Devletleri’ne göç etmiştir. Bernays ve ailesi New York’un kuzeyinde orta halli bir bölgeye yerleşmişler yeni çevrelerinde Alman – Yahudi burjuvasnı korumaya çalışmışlardır. Bu gelenek, ailenin Haham, üniversite profesörleri ve tüccar üyeleri tarafından belirlenmiştir. Bernays’ın dedesi ve babası kısa bir süreliğine Viyana’da sosyal bilimci Lorenz von Stein için sekreter olarak çalışmışlardır. Edward Bernays, Sigmund Freud’un hem baba hem de anne tarafından yeğenidir. Annesi Anna, Freud’un kız kardeşi, babasının kız kardeşi ise Marthada Freud’un karısıdır. Babasının belirlediği ancak Bernays’ın hiç sevmediği Cornell Üniversitesideki tarım eğitiminden sonra, babası onun aile şirketi olan Produce Exchange’de çalışmasını istemiş, ancak Bernays hiçbir zaman bu fikre sıcak bakmadığı için Damaged Goods adlı tiyatro oyunu ile ilgili “promosyon fikirleri” ona basın ajanı olarak iş getirene kadar kısa bir süre için Medical Review of Reviews, Dietetic and Hygienic Gazette gibi ziraat, beslenme psikolojisi dergilerinde muhabir olarak çalışmış, 1913 yılında bir doktordan Medical Review of Reiews’a gelen makale yaşamını değiştirip halkla ilişkilere girmesine neden olmuştur. Daha sonra bu dergi ile birlikte Sosyolojik Fon Komitesi’ni kurarak oyunun New York’ta sahnelenmesini sağlamıştır.
Damaged Goods, toplumda büyük ses getirmiş, Bernays da tıp dergilerinde çalışmaktan sıkılmış, Freud’u ziyaretinden sonra basın ajanlığının büyüsüne kendisini kaptırmıştır.
Ailesinin köklü geçmişi ve sahip olduğu imtiyazlar onun muazzam fikir üretme gücünün gelişmesinde büyük rol oynamıştır. Bernays, 1920’lerin başında Freud’un eserlerini İngilizceye çevirmeye başlamıştır. Freud’la olan yakın ilişkisi, onun psikoanalitiğin kuralları ve halkla ilişkiler arasında bir bağ kurmasına yardımcı olmuş, psikolojinin halkla ilişkilerdeki iki yönlü iletişimin temel dayanağı olduğuna inanmasını sağlamıştır.
Bernays, Freud’a hayatı boyunca destek olmuş, onun psikanalizle ilgili Almanca kitaplarını İngilizceye çevirmiştir. Bernays, eşi ile gittiği Avrupa gezilerinde amcasını ziyaret etmeyi hiç ihmal etmemiştir. Freud ile olan ilişkisinden dolayı insan davranışlarına önem vermeyi, karşısmdalciyle olan ilişkilerini buna göre düzenlemeyi öğrenmiştir.
Bernays, psikoanalitik kuramı ortaya atan Freud’a yaşamı boyunca destek olmaya çalışmıştır. Freud’u ekonomik sıkıntıdan kurtarmak için Avrupa’da yayınladığı psikoanalitik ile ilgili Almanca kitapları, Bernays’ın İngilizce’ye çevirterek maddi çıkar elde etme düşüncesi ile bu işe giriştiğini düşünmüştür. Zaman ile yeğeninin iyi niyetini, kavramış, Amerikalılar’a karşı fazla sempati duymadığı halde kitaplarının bu ülkede yayınlanmasını kabul etmiştir. Bunun yanı sıra Bernays, Amerika’da Freud’a tedavi etmesi için pek çok hasta bulmuş ama ünlü bilim adamı, bu teklifi birçok bahane ileri sürerek geri çevirmiştir. Bu arada Bernays, karısı Doris Fleischman ile birlikte gittiği Avrupa gezilerinde Freud’u ziyaret etmeyi ihmal etmemiştir. Ayrıca Freud’un doğum günü için 1931 yılında, New York’taki seçkinleri davet ederek bir parti düzenlemiş, bu partiye katılanlara Freud telgrafla teşekkür etmiştir. Bernays, 1936 yılında Freud’un 80. yaş günü nedeni ile bir parti daha düzenleyerek, Amerika’nın seçkin kesiminin psikoanalitiğin kurucusunu tanıması için büyük çaba sarfetmiş ve bunda da oldukça başarılı olmuştur. 1939 yılında Freud 10 yıldır savaş verdiği kansere yenilmiştir.
Bernays, aynı zamanda modern propaganda tekniklerinin ileri görüşlü bir mimarıdır. 1920’lerin ilk yıllarından itibaren kitle psikolojisi, A.Ş. Projeleri, politik inanç teorilerini birleştirmede yardımcı olmuştur.
Bernays, Damaged Goods projesinden sonra Metropolitan Musical Bureau’da çalışmaya başlamış, burada Diaglieff Rus Balesi ve Crauso için görkemli bir turne düzenlemiş, bu da o yıllarda büyük yankı uyandırmıştır.
Daha sonra, 1. Dünya Savaşı sırasında ABD’ye “foot soldier” olarak hizmet etmiştir. 1917’de seferberlik ilan eden büyük Amerikan propaganda aygıtı “Halkı Bilgilendirme Komitesi” , savaşı “Demokrasi İçim Güvenli Dünya” adı altında paketlemiş, reklamını yapmış ve satmıştır. Halkı Bilgilendirme Komitesi’nin savaşı pazarlama tekniği günümüze kadar bir kalıp halinde gelmiştir.
1919 Haziran’ında müstakbel eşi Doris Fleischman ile birlikte ilk ofisini açmış ve o yıldan itibaren basın ajanlığını bırakarak halkla ilişkiler danışmanı olarak çalışmalarına devam etmiştir. 1922’de New York’ta ilk halkla ilişkiler dersini vermiş, 1923 yılında Cyristallizing Public Opinion adlı kitabıyla da ilk halkla ilişkiler kitabını yazmış, bu konuda da bir ilk olmuştur.
1920’lerde Bernays, şirket indirim kampanyaları ile popüler sosyal nedenler arasındaki bağlantıyı bulmuştur. Bu arada, Amerikan Tütün Şirketi için çalışırken New York’taki kadın hakları savunucularını Lucky Strike sigaralarının “Özgürlüğün Meşalesi” olduğuna ikna etmiştir. 1929’un Ekim ayında Bernays, şu anda aşina olunan “Global Medya” olayını bulmuştur. O sıralarda Bernays General Electric firmasının sponsorluğunda, ampulün 50. Yıldönümü kutlamalarını dünya çapında “Işığın Altın Jübilesi” adı altında düzenlemekle meşgul olmuştur.
Bernays ayrıca, 1. Dünya Savaşı sonrasında Litvanya’nın bağımsızlığının Amerika tarafından tanınmasını sağlamış, Ivory Sabunları ve Dodge otomobilinin tanıtımını üstlenmiştir. Venida Saç Bonesi ve Philco gibi çalışmalarında da iki yönlü asimetrik modelin öncülüğünü yapmıştır.
Dr. Joseph Goebbels, Bernays’ın yazılarından ve çalışmalarından ilham aldığını söylemiştir. Bernays’ın savaşla ilgili çalışmaları, 2. Dünya Savaşı sırasında da devam etmiştir.
Diğerlerinin aksine Bernays’ın kariyeri, ABD’de halkla ilişkiler pratiği ve stratejisi üzerinde yoğunlaşmıştır. 1962 yılında halkla ilişkiler faaliyetlerini bırakmış ancak 1988 yılında halkla ilişkiler alanında makaleler yazmaya, röportajlar vermeye devam etmiştir. 8 Mart 1995 yılında vefat etmiştir.
Full name:
Edward L. Bernays
Title:
Halkla ilişkiler Uzmanı
Birth:
Viyana, Avusturya, 22 November 1891
Death:
Cambridge, Massachusetts, ABD, 9 March 1995
Readers
26 readers liked.
76 readers read.
11 readers are reading.
178 readers will read.
1 readers left half.
Quotes
Her insanın basmakalıp sözleri, diğer milyonlarca insanın basmakalıp sözlerinin kopyasıydı, öyle ki o milyonlar aynı uyarıcılara maruz kaldıklarında, hepsi birbirine eş damgalar edindiler.
Sayfa 50 - PegasusKitabı okudu
Bir şey kendi değeri ya da işe yaradığı için değil kişi onda başka bir şeyin, arzuladığını kendine bile itiraf etmeye utandığı bir şeyin sembolünü görmeye başladığı için istenebilir
Sayfa 77 - PegasusKitabı okudu
"Arkanızda sempatik kamuoyu yoksa ne kadar sermayeniz olduğu, ücretlerin ne kadar adil olduğu, hizmet şartlarının ne kadar lehinize olduğu fark etmez; başarısız olmaya mahkûmsunuzdur."
Sayfa 94 - Pegasus yayınlarıKitabı okudu
Teoride herkes piyasada ona sunulan en iyi ve en ucuz malları alır. Pratikte şayet insanlar satın almadan önce ortalıkta satışa konmuş düzinelerce sabunun ya da kumaşın veya ekmek çeşidinin fiyatına baksa ve gerektiğinde tatsa ekonomik hayat umutsuz bir şekilde tıkanırdı. Bu tür bir kargaşadan kaçınmak için toplum, seçeneklerinin her tür propaganda aracılığıyla dikkatine sunulan fikir ve nesnelere daraltılmasına rıza gösterir.
Sayfa 41 - PegasusKitabı okudu
Büyük ölçüde adlarını hiç duymadığımız adamlar tarafından yönetiliriz, zihinlerimiz şekillendirilir, zevklerimiz oluşturulur, fikirlerimiz telkin edilir.
Sayfa 39 - PegasusKitabı okudu
Updates
Gerçekler halka yeterince algılatılamıyorsa gerçek ne olursa olsun önemsizleşir!
Edward Bernays
Bîyan
@_Alef_
·07 January 2023 16:19
Bernays, Lucky Strike için gerçekleştirdiği kampanyada, kadınların sigara içmesinin psikolojik boyutlarını bilimsel olarak araştırmış ve kadınların genellikle toplum içinde sigara içebilmeyi, erkeklerle eşit statüde olmak şeklinde algıladıklarını, sigaranın bir erkeklik ve özgürlük sembolü olarak görüldüğünü bulmuştur. 1920'li yıllarda ABD'de feminist hareketlerin giderek arttığı bir dönemde, kadın hakları savunucularının desteğini alarak New York'un en işlek caddelerinde ellerinde sigaralarla kadınların gezinmesini örgütlemiş ve bu olay basında geniş yer bulmuştur. Bu hareket, kadınların halka açık yerlerde sigara içmeye teşvik edilmesine neden olmuştur. Öte yandan Bernays, kadınların Lucky Strike sigara markasını tercih etmekte neden isteksiz davrandıklarını araştırırken, yeşil renkli paketin o dönemin kadın modası- na uymadığını bulmuştur. Şirkete ambalajı değiştirmeyi önermiş, ama yöneticiler, bunun fazla masraflı olacağı gerekçesiyle bu öneriyi kabul etmemişlerdir. Bunun üzerine yeşil rengin moda olması amacıyla Bernays, New York'ta kanaat önderi ola- bilecek ünlü kadınların yeşil giyerek katılacakları bir "yeşil" balo düzenlemiştir.
Bizi yönetenler, zihnimizi kalıba dökenler, zevklerimizi şekillendirenler, fikirlerimizi önerenler, büyük ölçüde adını hiç duymadığımız kişilerdir.
Edward Bernays, Propaganda, 1928
Ben Devri - The Century of the Self (1.Bölüm)
"Savaş girişimlerinin bir parçası olarak Amerikan hükümeti halkı bilgilendirmek için bir komite kurdu. Basında Amerika'nın savaş emellerini desteklemesi için Bernays görevlendirildi. Dönemin başkanı Woodrow Wilson, ABD'nin eski imparatorlukları yeniden canlandırmak için değil, bütün Avrupa'ya demokrasi getirmek için
Comments and Reviews
