Tekniğin içinde bir şeye olan arzu sadece farklı bir serideki yeni bir aktivasyona olan geçiştir. Örneğin eğer ben bir ürünü satın almayı arzuluyorsam aslında ben basitçe bir tüketim serisinde, bilhassa da o ürünle ya da servisle alakalı alt serilerdeki yeni bir konumu aktive ediyorumdur.