Bir türün değişimini etkileyen iki faktör vardır: biyolojik ve kültürel. Örneğin, arzu edilen davranışlar ödüllendirip, istenmeyen davranışlar cezalandırılıp itaatkârlık ve memnun etme arzusu teşvik edebilir, karşınızdakini böylece doğru davranışlar sergilemeye yönlendirebilirsiniz. Bu yöntem, tarih boyunca sosyal bir hayvan olarak adlandırılan insanların sosyalleşme sırasındaki ipuçlarına karşı hassas ve duyarlı olması sebebiyle işe yaramaktadır.