Daha küçük yaşlarından itibaren çok özel olduğuna inandırılan çocuklar, kendilerini diğerlerinden ayıran farkları yani küçüklükten beri inandırıldıkları özel olma iddialarını, bunu kanıtlamanın en kolay yolu olan tükettikleri ile kanıtlamaya girişecek, bireyselliklerini tüketimde keşfedecek ve büyüdüklerinde de doyumu, tüketim üzerinden arayacak bireyler olacaklardır.