Farkında olsunlar ya da olmasınlar, kadınlar genelde önemsizlik, değersizlik ve yetersizlik hissinden mustariptir. Sabun ya da yüz kremi reklamları, bu tip duygulara çare olacağını vadederse işe yarar ve başarı yakalar. Çünkü böyle bir durumda kadın sürekli peşinde olduğu “önemli ve muhteşem" olma hissini o ürünü satın alarak elde edebilir.