Değerler sabit değillerdir ve dinamik, davranışsal bir süreç olan değer atfetme zaman içerisinde değişime tabidir. Yirmili yaşların başında değer verdiğimiz şeyler(popüler olmak) orta yaş döneminde değer atfettiğimiz şeylerle (sağlıklı kalmak ve iyi bir eş olmak ) aynı olmayabilir. Buna daha dramatik bir örnek olarak din değiştirme vakalarını da söyleyebiliriz.