İnsan beyni, özellikle duygusal yoğunluğu yüksek olayları kolay kolay bırakmaz: Kişi bir olayı korku, öfke, pişmanlık, özlem gibi çok güçlü duygularla yaşamışsa, zihin bunu “önemli” olarak etiketler. Bu yüzden sık sık geri getirir. Bu, aslında beynin “bunu unutma, bu önemli” deme şeklidir.