Kadının cinsel obje ve reklam unsuru olarak kullanılması, ataerkil kültürün modern hale gelmesinin bir başka görüntüsüdür. Düşünen değil, cinsel çekiciliği olan kadın ön plana çıkarılmış, erkekler kadınları överek daha çok kadınla birlikte olmayı amaçlamıştır. Bu davranışlar, erkek egemen kültürün şekil değiştirmiş ifadesidir.