Insanlar tercihlerini teklifin yapılma şekline göre belirler.
İnsanlar kaybetmenin önüne geçmek adina, kazanmak için harcadıklarndan daha fazla çaba sarf ederler.
Satışı ve itaati artırmak için seçenek sayısını azaltın.
Tutumu ve bakıs açısını degiştirmek için Önce davranışlan değiştirin.
İnsanlar sahip oldukları şeyin değerini olduğundan fazla tahmin ediyor.
Aile, toplum, Tanrı gibi daha yüksek değerlere hitap etmek bireye hitap etmekten daha etkilidir.
Insanlar resmi olmayan hiyerarşinin zirvesinde olmak isterler.
Bir grubu etkilemek, bireyi etkilemekten daha kolaydır.
insanlar bir grubun parçası olmak için birçok seyi gözden çıkaracaktır.