Sabit, sorgulanamayan hükümlerin eski gücünü yitirdiği bir cagda, hayattaki
anlik özelliklerin oyun sahası genişliyor geçmişten kopmuş olmak ise dikkati şimdiki zamana odakliyor. Kişilerin içsel ritmi, izlenimlerin değişebilmesi için molaların her zamankinden daha kısa sürmesini zorunlu kıliyor, sigaralar purolardan daha hızlı
icilebiliyor, daha hızlı olan bu tempo, karşı konulamaz bir sekilde zaman sınırlarını, başlangıçları ve bitişleri, gelişleri ve gidişleri zorluyor. Moda ise bu eğilime çok daha dar zaman aralıklariyla cevap verir, çünkü moda olan bir şeyin her yere nüfuz etmesi, moda olmanin anlamını temelden sarsar. Geçmiş ile gelecek arasındaki daima geçici olan eşiğe tüneyen moda, en azından zirvedeki yerinin keyfini çıkardığı süre boyunca, şimdiki zamanın güçlü bir sekilde hissedilmesini sağlar. Bir şey su an moda olduğu için, modadir, "modayı takip eden biri" olabilmek için gardırobumuzu sürekli olarak yenileyerek "zamanın gerisinde kalmamamız'' gerekir. Moda olacak bir kitap yazabilmek için iki sene sonra piyasanin nerede olacağını anlamaya çalışıp, o yeri hedeflememiz gerekir. Moda olan şey ne kadar hizlı ortaya çıkmışsa, o kadar hızlı ortadan kaybolur, zira moda olan
şeyin kısa ömürlü cazibesi, ölümünün tohumlarını da eker. Modanın birçok kisa ömürlü küçük ürünün ölümünü hızlandırdığı bir çağda,kişiler gelecekte gerçekleşeceği kesin bir şeyden bahsetmekte güçlük çekiyorlar: kendi ölümlerinden. Modadaki yenilik aşkı ile ölüm üzerine konuşma tabusu arasında ters bir orantı vardu.