Ödül kontrol mekanizması olduğu için, çocuk bir işi ödül için yaptığında, bilişsel çelişki yaşar. Ben bu işi ödülle yapıyorsam, bu işi sevmiyor olmalıyım, diye çıkarım yapar ve o işe olan ilgisi azalır . Çocuk bilir ki keyifli işler ( oyun, çizgi film, sinema) için ödül verilmez .
Bir çocuk bir işi isteyerek ( iç motivasyonla) yapıyorsa ve ona ödül verilirse , çocuk o işten soğur. Çünkü ödül çocuğun davranışını kontrol eden bir mekanizmadır. Ödülle iş yapan çocuk, kontrol edilmiş hisseder.
Çocuğu tekrar motive etmeniz için de ödülü de değiştirmeniz ya da daha büyük ödül vermeniz gerekir ki bu da sürdürülebilir bir motivasyon aracı değildir. Bir noktadan sonra tıkanırsınız . Çocukta ödül almayınca o işi yapmayı bırakır .