Kendi seçimlerimizin altında yatan nedenlerin çoğunlukla farkında olmayız.Beynimiz çevreden sürekli olarak bilgi toplar ve bu bilgiyi de davranışlarımızı yönlendirmede kullanır;ancak çevremizdeki etkenlerin farkında değilizdir çoğu zaman.
Bilinc dışı zihin vücudumuzun kontrol alanının erimi dışına uzanır ve yaşamımızı çok derinden etkiler.Aynı perde arkası işleyiş fikirler için de geçerlidir.Bütün fikirlerimizi bilinçli olarak kendimize mal ederiz ortaya çıkışlarında işin zor kısmını biz yapmışız gibi.