Reklamcılar uzun zamandır genç kitleye doğrudan erişimin yollarını aramışlardır.
Genelde daha az bilgili ve daha çok yönlendirilmeye açık bir kitle
olan gençler, hedef olarak son derece çekici olmuşlardır. Bir markayı bir
yetişkine satmak ile, örneğin Coca-Cola ya da McDonalds gibi bir markayla
erken yaşlarda başlayacak sıcak ilişkilerin kurulmasını sağlamak bambaşka
şeylerdir. Hayatın erken döneminde yaratılan marka algısı, hayat boyu
kazanç imkanı sunar.