İletişim araçları kişilere duyularla ilgili belli ilişkileri yerleştirir,pekiştirir ve böylece toplumun dünya görüşünü belirler. İletişim araçları bizi yalnızca dünyaya yöneltmez, aynı zamanda kullandığımız duyular arasındaki oranı değiştirerek karakterimizi değiştirir.
İletişim teknolojisi yalnızca kişilerin ne düşüneceğini değil, nasıl düşüneceğini de belirler.