Bir kişiye onun size yaptığından daha fazla duygusal yatırım yaparsanız, o kişiye bağlanmanız, karşınızdakine göre daha fazla olacaktır. Benjamin Franklin etkisinden yola çıkarak A kişisi B kişisine bir iyilik yaptığında, duygusal olarak etkilenen B kişisi değil A kişisi olacaktır. Çünkü yapılan iyilikler beklenti doğurur ve karşılık bekleme hissi sonucu duygusal yatırım başlar. Tabi hiçbir şekilde duygusal yatırım yapmayın denilemez ancak bu süreç uzun vadede ve karşı taraftan daha fazla olmamak üzere yapılmalıdır. Aşırılık bağlanma ve takıntı gibi süreçleri getirir, ölçülü olmak faydalıdır.