“Yaradılışımız gereği hayatta kalmamız diğer canlıların duygularını, düşüncelerini ve niyetlerini anlama kabiliyetimize bağlıdır. Beynimiz bir radar gibi sürekli olarak etrafı tarar ve korumakla yükümlü olduğu bu yapı için mevcut ‘tehditleri ve fırsatları’ kollar.”
“Eğer biz müşterimize bir çıkış yolu sunar ve gerçek karar vericinin kendisi olduğuna onu ikna edebilirsek onun sadakatini sonsuza dek kazanmış oluruz.”