Son derece yalın, çoğu kez minimalist, hemen her zaman pastel ve soğuk renklere ihtimam gösteren bir İskandinav markası karşısındaki şaşkınlığımız ve mahcubiyetimizdi mevzu. IKEA bize, bizim başka türlü ve mesela onun kadar cool, onun kadar Çekirdek aile, onun kadar ailesiz, onun kadar modern olduğumuz takdirde, kataloglardaki ve reklamlardaki sarışın insanlara benzeme ihtimalini de satıyordu.