Korkular, pazarlama kültürünün en eski ve ilk icadıdır. Korku pazarlanır kapalı kapılar ardında. Kapılar kapanır ve satış stratejileri, müşteri potansiyeli, hedef kitlenin durumu, hangi ifadenin nasıl vurucu ve kalıcı etki yapacağı konuşulur buralarda.