İnsanlar ne yapacaklarını veya nasıl davranacaklarını bilmedikleri zaman, ne yapacaklarını onlara "öğretmesi" için kendi gruplarındaki birine bakarlar. Bir kişi kabul edilebilir bir davranış biçimi oluşturur oluşturmaz geri kalan herkes onu takip eder.