Cinsiyetin yansızlaştırılması konusundaki istemlerin kimi bağlamlarda uygulanabilir olduğunu biliyoruz. Örneğin giyim sektöründeki unisex ürünlerindeki artış ve kabul. Özellikle kot markalarının adının ve erkeğin ayırıcı niteliklerini yok sayan formları öne çıkardığı görülür. Küresel marka stratejisi kot pantolonların maddi işlevine sığınarak bu ürünlerin kültürel işlevini gizler. Oysa John Fiske'in vurguladığı gibi; "Kot pantolonlar beyaz kapitalizmin ideolojisiyle öylesine derin biçimde doldurulmuşlardır ki, onları giyen hiçbir kişi bu ideolojiye dahil olmaktan, böylece de onu yaymaktan kaçamaz. Kot pantolonları giyerek bu ideoloji içindeki özne konumlarını benimser, onun suç ortağı hâline geliriz."
Sayfa 53 - humanist, 1. baskı; eylül 2019
·
111 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.