-İnsanların ihtiyaçları olmayan şeyleri satın aldıklarını söyledin ya. Aslında bende bunu yaptığımı fark ediyorum. Demek tüketiciler böyle ihtiyaçlarının ötesinde tüketmeye yönlendiriliyorlar. Aptal mıyız neyiz? Bu modanın gücü mü? Mesela ben de arkadaşlarım ne yapıyorsa onu yapma isteği etkili oluyor..
-Aslında senin ihtiyaçlarını belirleyen tüketim toplumunun ta kendisi. Durmadan yeni arzular yaratılıyor, sonra da bunlar insanlara aşılanarak tüketicinin beynine işleniyor.
Kıyafet modası her yıl değişiyor. Bu siz gençler içinde geçerli. Eminim ki arkadaşlarının çoğu, modası geçmiş kot pantolon tişört veya mont giymekten rahatsız olur. Sen de kendini iyi hissetmek için modaya uymak istiyorsun. Bu masrafları ödemek anne babalara düşüyor tabi. Kapitalistlerin bu ihtiyaçları yaratmak için kullandıkları araçlara ise ''pazarlama'' ve ''reklam'' adı veriliyor. Bu ikisi, insan tarafından icat edilen en zararlı ve en saçma etkinlikler arasında. Oturduğun köy Choulex'i bir düşün, çoğu evin posta kutusunun üzerinde ''lütfen reklam broşürü koymayınız'' etiketi var.
-Doğru bizimkinde de var.
-Evet, ama sonuçta bu, posta kutularının insanı tüketmeye davet eden yararsız broşürlerle dolmasına karşı meşru bir rahatsızlık ifadesinden öte pek de bir işe yaramıyor. Reklamcılar çok kurnazdırlar. Tüketiciyi her gittiği yerde takip edip kuşatır, telefonla taciz eder, mesajlarını zorla dayatırlar.
Televizyonda haberleri veya ilgilendiğin bir programı izlemeden önce saçma bir mesaj yağmuruna katlanmak zorundasın. Sinemada da öyle. Bir film izlemek istiyorsan, öncesinde en az yirmi beş dakika boyunca, her biri bir sonrakinden daha aptalca olan reklamların geçit törenine katlanmalısın. İnternette durum daha da beter. Bir çok kişi gözleri bilgisayar ekranına kilitlenmiş halde yaşadığı için, sürekli subliminal, yani bilinçaltına etki eden mesaj bombardımanı altında kalıyor. Bütün bu mesajlarda davranışlarını derinden etkiliyor.
Sayfa 63 - YORDAM KİTAP-KAPİTALİZMKitabı okudu
33 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.