Bir insanı mantık yoluyla ne kadar tartışılmaz derecede ikna ederseniz edin, o insanın duygusal devrelerinde gerekli değişiklikler oluşmadığı takdirde davranışlarının değişmesi çok zordur.
İkna salt gerçeklere değil, ihtiyaçlara, arzulara, duygulara hitap edilerek gerçekleştirilir. İnsanların ikna kabiliyetine dikkat ettiğinizde göreceksiniz, hareketsiz kalmanız için korkutmayı, herekete geçmeniz için ise duygularınızın beyinsel aktivitenizle verebileceğiniz kararları bastırmasını sağlayarak başarılı olurlar.