Yürüyüp gitseniz ve hatta sınıf arkadaşınızdan veya kendinizden saklansanız bile Amazon, Alibaba ve gizli polisten saklanamazsınız. Siz internette gezinirken, video izlerken, ya da sosyal medya özet akışlarınızı kontrol ederken; bu algoritmalar göz hareketlerinizi kan basıncınız ve beyin aktivitelerinizi izleyebilecekler ve bilecekler. Coca Colaya eğer şu kişiye şekerli içecek satmak istiyorsan, reklamda çıplak kız değil, çıplak erkek kullanmalısın diyebilecek. Siz ne olup olmadığını bile bilmezseniz. Ancak onlar bu bilgileri bilecek bu bilgiler milyarlar değerinde olacak."