günümüzde reklamlar, her türlü arzumuzu tatmin etmenin sadece bir hak değil, aynı zamanda bir tür ödev olduğumu bıkıp usanmadan tekrarlıyor. bireysel emeklilik olsun, iç çamaşırı ya da tatil olsun, satın alın diye bastırıyor reklamlar, satın alın çünkü hak ediyorsunuz, çünkü siz buna değersiniz, ama en önemlisi, çünkü istiyorsunuz. robert louis stevenson'ın bahsettiği o ''büyük mutluluk uğraşı,'' bizim için neredeyse bir tüketicinin derhal doyum sağlama görevine indirgenmiş durumda.