Hall'un kodlama/kodaçımı modeli (bkz. Culture, Media, Language, 1980) pratikteki hegemonik medya süreçlerini anlamayı amaçlayan bir kuramsal girişimdir. Hall, medyanın dünyayı algılama biçimlerimizi nasıl yönlendirdiği- ni incelemek için göstergebilimden yararlanır. Kodlama' süreci medya üretim safhasında oluşurken, kodaçımı, izleyicilerin tüketim esnasında yaptığı şeydir. Kodlama, medya üreticilerinin siyasi tarafsızlığı ve teknik uzmanlığı sağlamak, düzenlemelere uymak, profesyonelleşmenin standartlarını destekliyor olmak, ahlâki yönergelere uymak gibi belli kuralları takip ettiği bir mesleki kodlar tarafından yönlendirilir. Hall, mesleki kodların politik ve ekonomik statükoyu sağlamaya hizmet ettiğini açıklar. Medya, nadiren toplumda varolan güç yapılarını çözmeyen, alışılagelmiş temsillerin dışındaki şeyler tarafından kodlanır.
Sayfa 89 - Kalkedon Yayıncılık
·
172 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.