Teknoloji sayesinde şirketlerin insanları bağımlı yapmak için artık nikotin gibi maddelere ihtiyacı yoktur. Kahve ve sigara gibi maddeler satan şirketlerin aksine bu ikinci dalga sizden ürünler için ödeme yapmanızı da istemez. En azından parayla değil, zamanınızla ve dikkatinizle ödeme isterler. Dikkatiniz ödeme yaptığınız para birimi haline gelmiştir.