Bizim bilinçli algılarımıza ulaşmayan şeyleri de hem görsel hem de işitsel olarak kaydetmektedir. Bu kaydetmelerin nihai etkileri de ilişkilerdeki tepkilerimizi ve seçimler yaparken davranışlarımızı yönlendirmektedir. Biz fark ettirmeden kayıt yapan bilinçaltımız, dış etkilerini de yine biz fark etmeden araya sokmaktadır.