Yazar, temel olarak duyguların insan davranışı üzerindeki etkilerini araştıran, bunları deneysel olarak sınayan ve hipotezlerini buna göre güncelleyen önemli bir bilim insanıdır. İmge ya da kavram olarak adlandırdığı oluşumlar sayesinde algılayabildiğimizi açıklar. Bu somut da olabilir soyut da. Örneğin bir kule, kuş gördüğünüzde ya da düşündüğünüzde hemen ona ait bir imge (şablon) belirir. Benzer şekilde kıskançlık ile karşı karşıya kalındığında veya düşünüldüğünde de benzer şekilde bir şablon zihinde beliriverir. Bu konulara ilgi duyanlar için doyurucu bir kitap.
