n tane malın bulunduğu bir ekonomide tüketici her bir harcadığı paranın eşit marjinal fayda sağlamasına çalışacaktır.
Rasyonel bir bireyde gelirini faydasını maksimize edecek şekilde harcayacaktır. Yani bir mala değer belirlerken o malın kendisine olan faydasına göre bir değer oluşturacaktır.