Temel ihtiyaçlar toplum tarafından bilimsel olarak üretilen metalara olan taleplere dönüştürüldüğünde yoksulluk, teknokratların istedikleri zaman değiştirebilecekleri standartlarla tanımlanır. Böylece yoksulluk, artık reklamı yapılan bir tüketim idealinin gerisinde kalanları ifade eder.