Günümüz dünyasının 150 ülkesinde, markalarıyla her gün 150 milyonu aşkın kişiye ulaşan Unilever, Hollandalı margarin üreticisi Margarine Unie ile İngiliz sabun üreticisi Lever Brothers'ın 1930'da birleşmesiyle oluştu. Dünyada hızlı tüketim ürünleri pazarının önde gelen firmalarından biri olarak Unilever'in Türkiye'de ilk yatırımını 1950'li yıllarda gerçekleştirdi. Unilever, II. Dünya Savaşı sonrası Türkiye'de yaptığı bir pazar araştırmasında, ciddi bir beslenme sorunuyla karşılaştı. Temel beslenme maddesi olan yağda, bakir bir pazar bulunuyordu. Bunun üzerine Unilever, Türkiye'de yatırım yapmaya karar verdi. 15 Mart 1951 günü Cumhuriyet Hükümeti, Unilever firmasıyla Türkiye İş Bankası'nın ortaklığında kurulacak Unilever-İş şirketine onay verdiğinde, Türk gıda sanayinde yeni bir sayfa açılmış oldu. Bu kararla, Türkiye'nin geleceğini yakından etkileyecek, özel sektörün oluşumunda büyük bir rol üstlenecek bir gıda sanayinin kurulması sağlandı. Bakırköy'de kurulan fabrika 1953'te Cumhurbaşkanı Celal Bayar tarafından açıldı. Unilever, Türkiye'de üretilecek yağ konusunda farklı bir strateji izlemeye karar verdi. Başka ülkelerde üretip pazara sunduğu markaları değil, Türkiye'nin ihtiyacına cevap verecek iki yeni ürün yaratacaktı. Bu iki yeni ürün için Latince kökenli iki marka bulundu.Yaşam anlamına gelen Vita ve sağlık anlamına gelen Sana. Süt içermediğinden bozulma tehlikesi olmayan Vita, yemeklik yağ olarak bir kilogramlık teneke kutularda satışa sunuldu. Ancak Sana'nın gelişimi o kadar çabuk olmadı. Çünkü Sana, Türkiye'ye yeni bir kavramı yerleştirmeye çalışıyordu: Kahvaltılık sofra margarini. Çok geçmeden başarılı reklam ve tanıtım çalışmaları olumlu sonuç verince Sana artık bir margarin markası olmaktan çıktı ve margarinin Türkçe karşılığı oldu. Unilever, 1953'te Türkiye'de yemeklik ve margarin yağını ilk üreten firmaydı ancak faaliyetleri bununla sınırlı kalmadı. Unilever, Türkiye'de ilk yatırımını açtığı yağ fabrikasıyla gerçekleştiren 1966'da ilk deterjan fabrikası OMO'yu kurdu. 1984'te Lipton'la çayda ilk özel sektör yatırımını gerçekleştiren Unilever, Türk tüketicisinin hayatındaki birçok ilke imza attı. Çokuluslu ve yerel bir şirket olan Unilever; 1984'te krem temizlik malzemesi Cif'i, 1986'da kepek önleyici şampuan Clear'ı ve 1993'te de nemlendirici sabun Dove'u üretti. Unilever, gıda, dondurma, temizlik ve kişisel bakım kategorilerinde insanların günlük ihtiyaçlarını karşılamak için pazara sunduğu ürünleriyle, dört ana kategoride üretim gerçekleştiriyor. Unilever Türkiye'nin yedi fabrikası yüzde 100'e yakın kapasiteyle üretim gerçekleştirerek 34 ülkeye ihracat yapıyor. Unilever Türkiye, 2007'de İran'ın da katılmasıyla Orta Asya ve Kafkasya bölgesinde 11 ülkenin yönetiminden sorumlu.
Sayfa 62 - Business DergisiKitabı okudu
·
35 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.