Arçelik 1955'te kuruldu. Türkiye'deki beyaz eşya sektörünün her alanda öncülerinden olan şirket, ilk çamaşır makinesini 1959'da ve ilk buzdolabını da 1960'da üretti. Arçelik, markaları yüzde 50'den fazla payıyla yıllardan beri pazarın lideri durumunda olan Arçelik, bugün 12 satış ve pazarlama şirketiyle dünya genelindeki uluslararası pazarlarda faaliyetini sürdürüyor. Avrupa'nın üçüncü, dünyanın ise altıncı büyük beyaz eşya üreticisi olan Arçelik'in Türkiye'deki her evde ortalama iki ürünü bulunuyor. 1990'da vizyonunu "Beko markasıyla 2010'a kadar sektöründe dünyanın en çok tercih edilen ilk on markasından biri olmak" şeklinde belirledi. Bugün 100'den fazla ülkede, her iki saniyede bir Beko ürünü satılıyor. Beko markalı ürünler şu ana kadar 280 milyonun üzerinde tüketiciye ulaşmış durumda. Arçelik, global pazarlardaki başarının "kendi markaları ile büyüme" yoluyla gerçekleşeceğine inanıyor. Bağımsız araştırma kuruluşu GfK tarafından düzenlenen Avrupa, Rusya ve Türkiye dahil olmak üzere 27 ülkeyi kapsayan analize göre, Arçelik'in uluslararası pazar payı, kendi markalarıyla 2007 sonu itibariyle yüzde 10,3'e ulaştı. Arçelik'in uluslararası satış cirosunun yaklaşık yüzde 80'ini markalı satışlarla gerçekleştirmesi, bu stratejinin doğruluğunun başlıca göstergelerinden biri olarak kabul ediliyor. Bugün itibariyle Türkiye pazarında Arçelik ve Beko markaları ile 1. ve 2. konumunu yıllardır sürdüren Arçelik, Beko markası ile İngiltere'de soğutucular, Belçika'da fırın pazarında lider pozisyonda. Arçelik, Türkiye'de son dört yılda yapılan patent başvurularının yüzde 13'ünü gerçekleştirdi. Türkiye'den 'Dünya Fikri Haklar Örgütü'ne yapılan uluslararası patent başvurularının ise yüzde 45'i Arçelik tarafından yapıldı. Türk Patent Enstitüsü (TPE) tarafından 2006'da ilki düzenlenen "TPE-Patent Ligi Ödülleri" kapsamında birincilik ödülünü alan Arçelik, 2007'de de 192 adet başvurusuyla "Türkiye Patent Şampiyonluğu"nu devam ettirdi. Şirket, bugüne kadar patenti alınmış 300 buluşu ile uluslararası platformda verilen 40'a yakın ödüle sahip bulunuyor. Arçelik 18 binin üzerinde çalışanı, Türkiye, Romanya, Rusya ve Çin olmak üzere dört ülkede 12 üretim tesisi, dünya genelindeki 12 pazarlama şirketi ve 10 markasıyla 100'den fazla ülkede müşterilerine ürün ve hizmet sunuyor.
Sayfa 64 - Business DergisiKitabı okudu
·
36 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.