Yani görüntü kültürü, insan arzularının kışkırtılması, zihnin dönüşümü... İnsan zihni, görüntü karşısında dönüştürülüyor. Dolayısıyla sürekli olarak insanda bir arzu üretiliyor. Siz o zaman bu arzuların kendinize ait olduğunu düşünüyorsunuz, ancak aslında öyle değil. Başkaları tarafından üretilmiş bir arzunun talepkârı durumundasınız.