Reklamın sorunu nedir, bir nesnenin bir imgeyle yüceltilmesi mi, yoksa muazzam reklam harcamalarıyla satın alma ve tüketimin yüceltilmesi mi? Kapitalizm reklama nasıl boyun eğdirmiş olursa olsun reklam her zaman boyun eğmekten fazlasını yaparak ekonomi politiğin ve malın bir yansıması olmuştur. Paramparça da olsa yüzeysel gelişimini sürdüren bir dünyada, belli bir süre görkemli bir düşsel evreni temsil etmiştir.