"Ödüle ulaşamadığında oluşan ceza etkisi daha fazla tahribat veriyor çünkü çocuk, hem işi yapamadığı, hem ödülü alamadığı hem de ailesini hayal kırıklığına uğrattığı için üzülüyor."
"Ceza ve ödülden sorma yeni sosyal normlar oluşur. Ödül ve ceza ortadan kalsa da oluşan yeni sosyal normdan dolayı kötü davranışın devam etmesine sebep olur."
"Beyin hareketlerinde de görüyoruz ki beyin beklediği bir şeye ulaşamadığı zaman, keyfi yöneten kısmı baskılanıyor ve acıyı yöneten kısmı harekete geçiyor."