Mem insan davranışının gizli şifresidir, bize nihayet dini, politik, psikolojik ve kültürel evrimi anlama olanağı veren bir ipucudur. Ancak bu ipucu, Pandora nın kutusunu da açarak kitle güdümü için öyle ince düşünülmüş teknikler ortaya çıkarır ki yakında günümüzde kitleyi güdümleyen televizyon reklamlarına, politik söylevlere ve televizyon vaizlerine eski güzel günlerin tatlı hatıraları olarak bakabiliriz.