Ali Saydam Türkiye'nin tanınan iletişimcilerinden. Kitapları da buna uygun bir şekilde oldukça iyi gözlemlerle yazılmış. Bu kitap, okuduğum üçüncü kitabı. Diğer kitaplarındaki bilgi, deneyim, Türkçenin iyi kullanımı bu kitapta da okuyucuyu bekliyor. Öncelikle, kitap aslında vazgeçmekle ilgili değil. Eserin Sunuş'unda, "vazgeçmek"le ilgili şu cümleler var: "Trade-off, yani marka ruhunun altını çizmek için nelerden vazgeçilmesi gerektiğinin tespiti, markanın en önemli öğelerinden biriydi." Bu cümleden de anlaşıldığı üzere, bir markanın ruhunu korumak için nelerden vazgeçtiği, vazgeçmesi gerektiği gibi örnekler kitaptaki başlıkların içeriğini oluşturuyor. Kitabın ilk yayım yılı 2011. O günlerde gündemde olan işletmecilik konuları bugüne de ışık tutuyor. Eserde dokuz farklı başlık var. Bunlardan bazıları: "Ezberi Bozan, Algılamayı Yönetir", "Ne kadar Hasar, O Kadar Kriz", "Müşteriyi Yöneten, Hayatını da Yönetir". İletişim, pazarlama, halkla ilişkiler, kriz yönetimi ve işletmecilik konularıyla ilgileniyorsanız bu kitabı kaçırmamalısınız. Elbette, Saydam'ın diğer kitaplarını da.
