Çok uluslu şirketler, sınırların ötesinden, herkesi tüketici reflekslerini aynı düzeye getirmeleri, standartlaştırmaları yolunda şartlandırmanın çarelerini arıyorlar. O sebeple kendi kültürlerini benimsetip özümsetme, çok uluslu şirketlerin gezegen çapındaki ticarî işlemlerinin pürüzsüz yürüyebilmesinin ön şartını oluşturuyor.