İnsanlarıı belirli bir davranışa yönlendirmenin en ekonomik ve geçerli yolu iknadır. Nitekim din adamları, reklamcılar, politikacılar bu yolu kullanmaktadırlar.
Reklamlar; reklam etkinlikleri ile isteklerini tatmin etmek ve isteklerini karşılamak isteyen insanlara, bu isteklerini temin edecekleri ve ihtiyaçlarını nasıl karşılayacakları sembolik olarak gösterilmekte, davranışlarına yön verilerek onları motive ve manipüle edilmektedir.