Sevgi sözü için de böyle. En geniş anlamıyla sevgi her iyi olanı ve bizi mesut edeni arzulamaktır. Budur o büyük, o her parmağında bir hüner olan Sevgi.
Kaynağın kodlayıp gönderimleyeceği iletinin hedef kitleye erişmesi, onun tarafından algılanması sağlansa bile, gönderimlenen bu iletinin nasıl bir yanıt getireceğini bilmek için hedef kitlenin o anki toplumsal ortamını, grup ilişkilerini biliyor olmamız gerekmektedir. Çünkü kişilerin aldıkları iletilere verecekleri yanıtın belirlenmesinde içinde bulundukları ortamın rolü vardır. Örneğin av tüfeği reklamınızı Kanarya Severler Derneği’nin lokalinde radyodan dinlerken bir yandan kahvesini içip dostları ile sohbet eden birinin vereceği yanıt olumsuz olacaktır.