Eğitimli insanlar genel ve açıklayıcı bilgilere sahipken eğitimsiz insanlar herkesin bildiği şeylerden hareket edip herkesçe bilinen sonuçlara ulaşırlar.
Retorik için sadece kanıtların olması yeterli olmaz, aynı zamanda etik kanıtların da olması gerekir. Yani konuşan kişinin kendisinin iyi olduğuna, bize karşı iyi duygular beslediğine ya da her ikisine inanırsak bu sayede ikna olmamız kolaylaşır.
Retorik üç bölüme ayrılır. Burada belirleyici olan dinleyicidir. Çünkü konuşmada söz konusu olan üç öğe yani konuşmacı, konu ve dinleyici arasında konuşma amacını ve hedefini belirleyen dinleyicidir.
Konuşmalarda üç ayrı tür inandırma vardır. Birincisi konuşan kişinin karakterine bağlıyken ikincisi dinleyicinin ruh halini değiştirmeye yöneliktir. Üçüncüsü ise konuşan kişinin konuşmasıyla sağladığı kanıt ya da sözde kanıtlara bağlıdır.