Üçüncü düzlemde, Eisenstein matbaayı göreceli bir soyutlama olarak görür. Matbaanın icat edilmesinin toplumsal ve kültürel sonuçlarını saptamak için medyaya bir bütün olarak bakılması gerekmektedir. Farklı iletişim araçları birbiriyle etkileşim halindedir, onlar bir paket, bir sistem, ya da Fransızca'da söylendiği gibi, ister otoriter, demokratik, bürokratik ya da kapitalist olsun bir 'rejim' olarak ele alınmalıdır.