Computer Weekly, doğumgünü kutlanan seksen yaşlarında bir müşterinin (ve banka çalışanlarının) gözyaşlarına boğulduğunu yazdı; başka kimse doğum gününü hatırlamamıştı. Tek tek örneklere bakmak Büyük Veri felsefesine ters düşüyor gibi görünse de, sonuçta bireysel bazda insanları etkileyen şeyin, bunun gibi stratejiler olduğunu hatırlamak çok önemlidir.