Yeni medyada üretilen sağlıklı yaşam önerileri , hedef kitle olarak kadınları almakta , kadınların tüketim davranışlarını yönlendirme işlevi görmektedir . Ayrıca kadınların her daim genç , ince , güzel , ideal bedene sahip , bakımlı , ideal eş olma gibi geleneksel cinsiyet rollerini pekiştirmektedir . Bunu yaparken de , kadın bedenini görsel malzeme olarak kullanmakta , sağlığı araç sallaştırarak tüketim ekonomisinin hizmetine sunmaktadır .