Hakkında
1971 yılında İzmir'de doğdu. 1994 yılında Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü'nden mezun oldu. 1996 yılında Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı’ndan master derecesi ile 2000 yılında da aynı Anabilim Dalı’ndan doktora derecesini aldı. 2001 yılında yardımcı doçent oldu. Halkla İlişkiler Yönetimi ve Bankacılık Sektöründen Örneklerle Kurumsal Reklam adlı iki kitabı olan Karpat, halen Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık ve Tanıtım Anabilim Dalı’nda öğretim üyesi olarak görev yapmaktadır.
Unvan:
Yazar
Doğum:
İzmir, Türkiye, 1971
Okurlar
8 okur okudu.
1 okur okuyor.
10 okur okuyacak.
1 okur yarım bıraktı.
Kitaplar
Sözler ve Alıntılar
Marka imajı planlaması süreci doğrultusunda, etkin bir marka imajının üç işlevinin bulunduğu ileri sürülebilir. Bunlar (Kotler; 1997, s.292):
1. Marka vaadini ve ürün karakterini oluşturan tek bir mesaj iletilmesi,
2. Rakiplerin benzer mesajlarıyla karışmasını önleyici şekilde bu mesajın iletilmesi,
3. Tüketicilerin zihinlerine olduğu kadar hislerine de hitap eden duygusal etkinin aktarılmasıdır.
Sayfa 36 - İletişim Yayınları 8. BaskıKitabı yarım bıraktı
Marka kişiliği; marka ve tüketici arasında oluşan bağ olarak oldukça basit bir şekilde tanımlanabilmekte ve tüketicinin bir markayı çabucak tanımlayıp ifade edebildiği bir özellik olarak yorumlanmaktadır.
Sayfa 27 - İletişim Yayınları 8. BaskıKitabı yarım bıraktı
Ayrıca pek çok pazarlamacı " her marka bir üründür ama her ürün bir marka değildir, ürün fabrikada üretilen bir nesne, marka ise tüketiciler tarafından satın alınan değerdir" ifadesi ile ortaya koymaktadırlar.
Sayfa 15 - İletişim Yayınları 8. BaskıKitabı yarım bıraktı
İletiler
Henüz kayıt yok
Yorumlar ve İncelemeler
