"İstanbul'da ünlü Sultanahmet Camisi'nin çok yakınında ucuz bir otelde kalıyordum. Her sabah beşte ezan sesiyle uyanıyordum. Aşağıda, sokaklarda, eski İstanbul'un diğer simgeleri, Kapalıçarşı, hamamlar ve gökyüzüne uzanmış sayısız minare vardı. Bu manzaraların arasına Marlboro, Levis ve Renault reklamlarının panoları karışmıştı. Aynı oluşumu Pekin, Moskova, Bangkok ve Berlin'de görüyoruz. Televizyon ve reklamları izleyen yeni tüketiciler, zengin Amerikalılar'ın nasıl yaşadığını çok iyi biliyorlar ve aynı yaşamı kendileri için istiyorlardı."
Bir translantiğin kaptanı nasıl dönüş yapmadan çok önce dümeni kırarsa ,insanlar ancak çevresel davranışları nı değiştirdikten yıllar sonra olumlu etkilerini görmeye başlayabilir ...