aydınlanmış tüketim hedonizmi söz konusu artık. Yani çikolata mı, evet ama yağsız; kola mı, evet ama diyet kola ; kahve mi, evet ama kafeinsiz kahve; bira mı, evet ama alkolsüz bira; seks mi, evet ama güvenli seks.
Vicdanımızın içeriği, çocukluk yıllarımızda saygı duyduğumuz ya da korktuğumuz kişiler tarafından bizden düzenli olarak ve nedensizce istenen her şeydir. Zorunluluk duygusu ("bunu yapmalıyım, bunu yapmamalıyım ") vicdan tarafından uyarılır ve sormaz, neden yapmalıyım diye. Bir şeyin "çünkü " ve "neden " ile yapıldığı tüm durumlarda, insan vicdanına dayanmadan davranır. Otoritelere duyulan inançtır, vicdanın kaynağı: yani insanın kalbindeki tanrının sesi değil, bazı insanların insandaki sesidir vicdan.